洋服を購入するとき何を参考にする？
最近では雑誌のモデルやテレビ番組の芸能人などだけではなく、ユーチューバーやインスタグラマーなどさまざまな人が洋服の紹介をしています。
多くの選択肢がある中で、洋服を購入する際に何かを参考にすることはあるのでしょうか。
また、何を参考にして購入している人が多いのでしょうか。
今回は、洋服の購入について、男女1600名の方々にアンケートを実施しました。
| 調査手法 | インターネットでのアンケート ※自社運営のアンケートサイト「ボイスノート」を利用して調査を実施 |
| 調査対象者 | 男女 |
| 調査期間 | 2021年8月28日～2021年8月31日 | 質問内容 |
質問1：洋服を購入する際にテレビや雑誌、YouTubeやSNSなどを参考にすることはありますか？ 質問2：洋服を購入する際に参考にしているものを選んでください。［複数回答可］ 質問3：その中でもっとも参考にすることが多いのは何か教えてください。 質問4：その洋服を実際に購入したことがありますか？ 質問5：実際に購入して着用した際の満足度について教えてください。 質問6：その回答の理由を教えてください。 |
集計対象人数 | 1600人（男女、各800人） |
41％の女性が、洋服を購入する際に「参考にしていることがある」
まずは、洋服を購入する際にテレビや雑誌、YouTubeやSNSなどを参考にすることはあるかについて聞きました。
女性の41％、男性の25.4％の人が、洋服を購入する際にテレビや雑誌、YouTubeやSNSなどを「参考にしている」という結果になりました。
洋服を購入する際に、何を参考にしているかについても聞いてみました。
「ファッション雑誌」と回答した人が、48.8％ともっとも多い結果になりました。
「その他」の回答では、「夏コーデ」などで検索して出てきた写真を参考にする方や、海外のドラマや映画を参考にしているという方もいました。
次に、その中でもっとも参考にすることが多いのは何か具体的に聞きました。
もっとも参考にしていること
- インスタでユニクロやしまむらのアカウントをフォローしていつも見ている。（30代・女性）
- ヒルナンデスの３色ショッピングのコーナー（30代・女性）
- TVドラマの同年齢の女優さん（50代・女性）
- YouTuberの関根理沙さん（30代・女性）
- Instagramのプチプラのあやさん（30代・女性）
- インスタグラマーのma_anmiさん（20代・女性）
- OGGIをよく参考にします。（30代・女性）
- 雑誌のMEN’S NON-NO（40代・男性）
店舗が発信している情報や、ユーチューバー、インスタグラマーなどを参考にしている方が多いようです。
69.2％の人が、何かを参考にして購入した洋服に「満足している」
続いて、参考にしたのと同じ洋服を、実際に購入したことがあるかについて聞きました。
「購入したことがある」と回答した人が、55.6％という結果になりました。
実際に購入したことがある方に、着用した際の満足度についても聞きました。
「満足することが多い」と回答した人は、69.2％という結果になりました。
それぞれの方に、その回答をした理由についても聞きました。
満足なことが多い理由
| 参考にしていること | 満足なことが多い理由（年代・性別） |
| テレビ番組 | お洒落な方が選ぶ洋服なので大体はやはり満足する（20代・女性） |
| ファッション雑誌 InstagramなどのSNS |
SNSであがっていた服をかえるとなんだかうれしくなって満足感がある（30代・女性） |
| ファッション雑誌 InstagramなどのSNS |
モデル体型でなく普通の人が着用しているので自分が着た時のイメージがわかる（50代・女性） |
| ファッション雑誌 InstagramなどのSNS |
自分と体格が近い方を参考にできているので失敗することが少なく洋服などの商品でも満足することが多い。（20代・女性） |
| テレビ番組 YouTubeなどの動画投稿サイト |
映像で着てくれてるので、平おきよりイメージしやすいから（40代・女性） |
| ファッション雑誌 YouTubeなどの動画投稿サイト |
自分の年代に合うアイテムやコーディネートが分かりやすく解説されているから（40代・女性） |
| YouTubeなどの動画投稿サイト | イメージを確立してから買うので満足度は高い（50代・男性） |
満足できないことが多い理由
| 参考にしていること | 満足できないことが多い理由（年代・性別） |
| ファッション雑誌 YouTubeなどの動画投稿サイト |
コーディネートが難しい（40代・女性） |
| YouTubeなどの動画投稿サイト | 参考にした人と、骨格が違っていたのか、自分には似合わなかった。画面越しだと生地感がわからず、好みの違いとかで思ってたのと違ったりしたので。（40代・女性） |
| テレビ番組 YouTubeなどの動画投稿サイト |
自分が着たら思ったより似合わないという場合はあります。（40代・男性） |
| ファッション雑誌 | モデルと体型が違いすぎるから似合わないことが多い（30代・男性） |
どちらともいえない理由
| 参考にしていること | どちらともいえない理由（年代・性別） |
| InstagramなどのSNS | 写真と現実に少々ギャップがあるときがあるから（40代・女性） |
| InstagramなどのSNS | 同じようなイメージで着られるときもあるし、思ったほどじゃない時もある。（20代・女性） |
| ファッション雑誌 | 可愛いと思っても自分にはビミョーだったりしたことがある（30代・女性） |
| テレビ番組 InstagramなどのSNS |
機能は気に入ったが価格が少し高かった（40代・男性） |
| ファッション雑誌 YouTubeなどの動画投稿サイト |
まあ気に入っているが、値段も高いし似合っているかは分からないから（40代・男性） |
| テレビ番組 | スタイルが違うから似合わないことが多いので、満足できたりできなかったり（50代・男性） |
「満足なことが多い」と回答した人は、自分と年齢や体形が近い人を参考にすることによって、イメージ通りの買い物ができているようです。
また、SNSなどであがっていた洋服を実際に自分が着ているということに満足感を得ている方もいました。
一方「満足できないことが多い」や「どちらともいえない」と回答した人は、実際に自分が着てみると似合わなかったり、コーディネイトが難しかったりするようです。
まとめ
今や雑誌のモデルやテレビ番組の芸能人だけではなく、ユーチューバー、インスタグラマーなどさまざまな媒体で、さまざまな人が洋服の紹介をしています。
誰かを参考にして満足できる洋服を見つけるには、自分と体形や年齢が近い人を見つけて参考にすると良いかもしれません。
